Pepco spustilo výpredaj, ľudia nakupovali oblečenie aj hračky za pár centov
Diskontná sieť Pepco spustila na tri dni mimoriadne agresívnu výpredajovú akciu. Zákazníci, ktorí si zakúpili aspoň dva už zlacnené produkty, získali na tieto položky dodatočnú zľavu 80 percent. Výsledkom boli ceny pohybujúce sa v centoch. Na sociálnych sieťach sa šírili fotografie a videá z predajní, kde ľudia ukazovali nákupy za mimoriadne nízke sumy. Nešlo o chybu ani o akciu jednej predajne.
Rovnaký alebo veľmi podobný výpredaj prebiehal aj v ďalších európskych krajinách. Ceny boli výrazne nižšie než tie, ktoré ponúkajú čínski predajcovia.
Oblečenie za pár centov
Zľava fungovala tak, že výrobok už mal zníženú cenu a z tejto ceny sa pri splnení podmienky odpočítalo ďalších 80 percent. Pôvodne dámske tričko za 6 eur bolo zlacnené na 1,30 eura, po ďalšej zľave zákazník zaplatil 26 centov. Iné dámske tričko vyšlo na 80 centov, pôvodne stálo 6 eur.
Pri detskom sortimente boli ceny ešte nižšie. Chlapčenské šortky stáli po všetkých zľavách 8 centov, tričko pre dojča 6 centov a dojčenská súprava 16 centov.
Party súprava za 14 centov
Lacné nebolo iba oblečenie. Forma na ľadové kocky z pôvodných 2 eur vyšla na 10 centov, party súprava z 5 eur na 14 centov, tepláky z 9 eur na 80 centov, termohrnček zo 6 eur na 24 centov, hračka pre psa z 2 eur na 12 centov, vankúšiky pod oči zo 4 eur na 28 centov, servítky z 0,50 eura na 10 centov, detská hračka zo 4 eur na 30 centov a detský klobúk z 2,50 eura na 6 centov.
Ponuka sa v jednotlivých predajniach líšila – niekde dominovalo oblečenie, inde hračky alebo potreby do domácnosti. Fotografie nákupov sa masívne šírili na sociálnych sieťach.
Zľava zo zľavnených produktov
Mechanizmus bol jednoduchší, než sa zdá z označenia „-80 %“. Pepco neznižovalo o 80 percent pôvodnú cenu, ale cenu už zlacnených výrobkov. Podmienkou bolo kúpiť aspoň dva produkty zaradené do akcie.
Podobný mechanizmus opisovali aj poľské médiá. Výpredaj tam prebiehal od 17. do 19. septembra a vzťahoval sa iba na už zlacnený sortiment.
Aj inde v Európe
Nešlo o slovenskú zvláštnosť. České Pepco zverejnilo 14. septembra podmienky akcie na zľavnené produkty z kategórií odevy a ďalší tovar s ďalšou 80-percentnou zľavou pri kúpe dvoch a viacerých kusov. Akcia platila aj v Lotyšsku, Španielsku, Maďarsku, Česku či Rumunsku. Išlo teda o širšie koordinovanú výpredajovú akciu.
Prečo išli ceny tak nízko
Pepco pri tejto kampani priamo neuviedlo, že dôvodom je likvidácia starých zásob. Širšia stratégia skupiny však vysvetľuje, prečo takéto agresívne výpredaje robí. Firma vo svojom strategickom dokumente priznáva, že mala príliš široký sortiment, čo zhoršovalo dostupnosť tovaru a viedlo k vzájomnej konkurencii produktov. Pepco preto znižuje množstvo starších zásob a vytvára priestor pre nový sortiment. Extrémne zľavy dávali zmysel pri produktoch, ktoré už reťazec nechcel držať na predajni.
Nie je to signál problémov
Extrémne nízke ceny môžu pôsobiť, akoby sa firma potrebovala rýchlo zbaviť tovaru kvôli finančným problémom. Aktuálne čísla Pepco Group to však nepodporujú. Za prvý polrok finančného roka 2026 firma zvýšila tržby o 5 percent na približne 2,47 miliardy eur. Hrubá marža vzrástla na 49,7 percenta a upravený čistý zisk o viac než polovicu na 198 miliónov eur. Firma plánuje ďalšie rozširovanie siete – v západnej Európe chce v rokoch 2027 až 2030 otvoriť minimálne 600 nových predajní.
Lacnejšie ako z Číny
Čínske platformy ako Shein, Temu či AliExpress sú známe lacným oblečením a drobnosťami. Pri produktoch za 6, 8, 10 alebo 14 centov sa však Pepco dostalo výrazne pod úroveň, ktorú spotrebiteľ bežne očakáva aj od nich. Výhodou bolo, že zákazník nemusel čakať na doručenie a mohol si výrobok pozrieť priamo v predajni.
Na druhej strane išlo o veľmi obmedzený výber staršieho a už viackrát zlacneného sortimentu. Produkty boli dostupné iba do vypredania zásob a ponuka sa mohla výrazne líšiť podľa predajne.
Nemusí priniesť výhodný nákup
Masívne výpredaje majú aj druhú stránku. Veľmi nízka cena môže zákazníkov motivovať kúpiť si aj veci, ktoré by za bežných okolností nepotrebovali. Pri produktoch za pár centov je jednoduché nadobudnúť pocit, že sa oplatí vziať ich do zásoby. Pri lacnom sortimente však nemusí ísť vždy o produkty s vysokou kvalitou alebo dlhou životnosťou, najmä pri sezónnom oblečení, drobnostiach do domácnosti či lacných doplnkoch.
